對(duì)于大部分的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō) 搜索引擎最佳化/搜索引擎優(yōu)化 SEO（Search Engine Optimization）這個(gè)詞匯肯定不會(huì)陌生，甚至都快聽(tīng)厭了，而對(duì)于新加入電商經(jīng)營(yíng)的賣(mài)家們來(lái)說(shuō)，SEO肯定也是未來(lái)在網(wǎng)絡(luò)世界奮斗當(dāng)中不可不鉆研的課題。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，做SEO優(yōu)化就是運(yùn)用一系列的方法，讓「搜索引擎」明白、認(rèn)同你的網(wǎng)站內(nèi)容，使你的網(wǎng)站排名出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果的前面，繼而取得高流量。而設(shè)置關(guān)鍵字絕對(duì)是SEO不可或缺的第一步，然而到底要如何開(kāi)啟你的關(guān)鍵字策略呢？

SEO是各種煩瑣任務(wù)的集合

SEO 這個(gè)名詞，的確會(huì)嚇怕一些很多剛踏入電商行列的新手賣(mài)家！讓很多電商經(jīng)營(yíng)者選擇直接花大錢(qián)，找代理商甚至直接投降假裝沒(méi)看到。

實(shí)際上SEO雖然有許多專(zhuān)業(yè)技巧在背后，但其本質(zhì)其實(shí)是許多網(wǎng)站架構(gòu)細(xì)項(xiàng)任務(wù)的集合，需要時(shí)間以及系統(tǒng)性的管理，如果將SEO 的繁復(fù)工作條列之后，逐一將每個(gè)任務(wù)完成，就可以讓你的網(wǎng)站漸漸撥云見(jiàn)日，爬上搜索第一頁(yè)。而今天?，嶴EO小編就要著重于如而制定網(wǎng)站的關(guān)鍵字策略。

為何要做關(guān)鍵字研究（keyword research）

在SEO眾多繁復(fù)任務(wù)當(dāng)中，其中一項(xiàng)重要的基本功就是關(guān)鍵字研究。關(guān)鍵字研究是一項(xiàng)基本但是可以更清楚地理解你網(wǎng)站當(dāng)中還有哪些潛在的關(guān)鍵字機(jī)會(huì)，讓更多迷失在搜索引擎當(dāng)中的流量導(dǎo)入你的網(wǎng)站當(dāng)中，這些搜索詞匯可能以千奇百怪沒(méi)想過(guò)的方式出現(xiàn)，要獲得這樣的機(jī)會(huì)，必須透過(guò)關(guān)鍵字研究來(lái)獲取這些流量。

關(guān)鍵字研究從何開(kāi)始？

在開(kāi)始了解如何做關(guān)鍵字搜索之前，先介紹幾個(gè)重要的名詞：

1.目標(biāo)關(guān)鍵字：

目標(biāo)關(guān)鍵字的目的在于，讓消費(fèi)者搜索字詞可以直接搜索到你的網(wǎng)站，例如網(wǎng)站銷(xiāo)售手機(jī)mon貼，那么 「手機(jī)」、「mon貼」 就絕對(duì)是你的目標(biāo)關(guān)鍵字，然而可想而知這樣的關(guān)鍵字擁有超級(jí)多的電商競(jìng)爭(zhēng)者，要在這樣的關(guān)鍵字取得第一頁(yè)的位置，無(wú)論難度、成本都相當(dāng)高，再者這樣廣泛的關(guān)鍵字流量質(zhì)量可能不高，不會(huì)帶來(lái)好的轉(zhuǎn)換價(jià)值，因此接下來(lái)我們要介紹重要的概念 「長(zhǎng)尾關(guān)鍵字」。

2. 長(zhǎng)尾關(guān)鍵字：

長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，指的是許多非主要關(guān)鍵字，而累積這些小流量但是龐大的關(guān)鍵字，就有可能超越主要關(guān)鍵字的流量總和，也許一個(gè)月只有十個(gè)點(diǎn)擊，然而長(zhǎng)期且大量的累積下來(lái)，可以給網(wǎng)站帶來(lái)顯著的幫助。然而，長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的重點(diǎn)不代表關(guān)鍵字的字詞長(zhǎng)短，而是除了主要的目標(biāo)關(guān)鍵字外，延伸至相關(guān)關(guān)鍵字，掌握了長(zhǎng)尾的原則之后，就可以掌握機(jī)會(huì)。

3.網(wǎng)站關(guān)鍵字架構(gòu)：

做SEO優(yōu)化最好的開(kāi)始就是把網(wǎng)站里的每一頁(yè)信息都清楚地記錄下來(lái)，特別是網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、簡(jiǎn)介、關(guān)鍵字等等。在研究了關(guān)鍵字之后，必須有邏輯地把關(guān)鍵字架構(gòu)完整記錄下來(lái)，無(wú)論是SEO 或者廣告都必須做好架構(gòu)，如果站內(nèi)的設(shè)定還沒(méi)架構(gòu)好，就算在其他的SEO優(yōu)化項(xiàng)目上下足了功夫也不會(huì)帶來(lái)很好的效果。

三個(gè)免費(fèi)工具做關(guān)鍵字研究（Keyword Research）

接下來(lái)海瑤SEO要介紹幾個(gè)不管是SEO老手或初哥都必用的幾個(gè)關(guān)鍵字規(guī)劃工具，讓你可以透過(guò)這些工具發(fā)現(xiàn)你沒(méi)有想過(guò)的關(guān)鍵字以及每個(gè)關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

1.Bing Keyword Research Tool（Bing 關(guān)鍵字研究工具）

Bing（包含了Yahoo搜索引擎） 本身就是龐大的搜索引擎，在背后也有極強(qiáng)大的資料系統(tǒng)支撐，Bing的功能層面上也相當(dāng)?shù)耐暾?，包括推薦關(guān)鍵字、搜索量、搜索趨勢(shì)都可以從后臺(tái)看到，基本上每一個(gè)店主都應(yīng)該使用，記得要把語(yǔ)言設(shè)為繁體中文（依照自己商品的市場(chǎng)），之后也能將網(wǎng)站資料直接匯出。

2.Google Trends（Google搜索趨勢(shì)）

經(jīng)營(yíng)電商網(wǎng)站必須了解當(dāng)下時(shí)事、熱門(mén)關(guān)鍵字，透過(guò)Google搜索趨勢(shì)可以看到熱門(mén)新聞、時(shí)事以及關(guān)鍵字的搜索趨勢(shì)。如果在做大范圍搜索或者競(jìng)爭(zhēng)比較時(shí)，Google搜索趨勢(shì)是一個(gè)簡(jiǎn)易上手的工具，畫(huà)面也很美觀。（需要注意的是如果關(guān)鍵字搜索量不夠大的話，將無(wú)法顯示結(jié)果）

3.Google Keyword Planner（Google 關(guān)鍵字規(guī)劃工具）

Google 占據(jù)搜索引擎的龍頭地位，在這樣巨量關(guān)鍵字經(jīng)常性地被使用之下，Google累積了龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，因此如果要做 SEO 絕對(duì)需要順著Google搜索引擎的邏輯。同時(shí)，Google 也提供了許多工具讓大家使用，其中 Google Adwords 當(dāng)中的 Google Keyword Planner 就是一個(gè)可以用來(lái)找尋關(guān)鍵字的工具（需先注冊(cè) AdWords 賬號(hào)）這個(gè)工具也是我最推薦網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者必須要熟悉的關(guān)鍵字工具。

現(xiàn)在帶領(lǐng)大家深入了解Google Keyword Planner 這個(gè)好用的關(guān)鍵字工具（需注意的是這個(gè)工具的資料取決于廣告搜索，不過(guò)還是相當(dāng)有價(jià)值）。

首先進(jìn)入 Google Adwords 后點(diǎn)選上方的工具欄，選取紅框內(nèi)的工具。

將自己的產(chǎn)品屬性以及其他目標(biāo)輸入完整（記得將指定目標(biāo)地區(qū)、語(yǔ)言填寫(xiě)在自己的目標(biāo)市場(chǎng)，并選取廣泛比對(duì)可以獲得更多長(zhǎng)尾關(guān)鍵字）

接下來(lái)會(huì)出現(xiàn)了你選取的關(guān)鍵詞分析報(bào)告，在這份報(bào)告當(dāng)中有幾個(gè)重要的名詞你必須要了解，并且知道其背后隱含的價(jià)值，才能完善的利用這份報(bào)告。

首先點(diǎn)關(guān)鍵字提案，會(huì)出現(xiàn)下方紅框內(nèi)的關(guān)鍵字，這時(shí)候你可以看到每組相關(guān)關(guān)鍵字都有幾個(gè)數(shù)據(jù)：

平均每月搜索量：根據(jù)所選的地區(qū)和搜索聯(lián)播網(wǎng)指定目標(biāo)，使用者每月搜索該關(guān)鍵字的平均次數(shù)。這是系統(tǒng)根據(jù)過(guò)去 12 個(gè)月內(nèi)該字詞搜索次數(shù)算出的平均值。

競(jìng)爭(zhēng)程度：判斷某個(gè)關(guān)鍵字在搜索引擎所面臨的競(jìng)爭(zhēng)程度。

這兩個(gè)數(shù)據(jù)可以判斷這些關(guān)鍵字是否適合做為你的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，再納入自己的關(guān)鍵字架構(gòu)當(dāng)中。

在你的網(wǎng)店加入關(guān)鍵字

除了上述提到的三項(xiàng)基本工具，獲取關(guān)鍵字的工具以及方法還有相當(dāng)多種，然而工具能幫助你的部分在于發(fā)掘人腦沒(méi)有想過(guò)的關(guān)鍵詞匯，關(guān)鍵字搜索最重要的還是需要重新思考這些關(guān)鍵字與商品頁(yè)面的連結(jié)，以及有邏輯地編排你的關(guān)鍵字架構(gòu)（可以多著重放置關(guān)鍵字于簡(jiǎn)介的部分去提升SEO）。

做好關(guān)鍵字研究之后，最重要的步驟就是將關(guān)鍵字完整地加入到商品頁(yè)面，海瑤的賣(mài)家們都可以擁有輕松加入關(guān)鍵字的特權(quán)，透過(guò)簡(jiǎn)單的輸入就可以直接加入關(guān)鍵字到頁(yè)面當(dāng)中。

關(guān)鍵字研究在SEO當(dāng)中絕對(duì)不是唯一的任務(wù)

網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者們要注意的是，SEO雖然不象是其他營(yíng)銷(xiāo)追蹤需要及時(shí)性的觀察數(shù)據(jù)，但是如果要將網(wǎng)站提升到下一個(gè)SEO層次，就需要有長(zhǎng)期抗戰(zhàn)的決心，必須要定期檢視每個(gè)關(guān)鍵字的表現(xiàn)，調(diào)整關(guān)鍵字架構(gòu)以及持續(xù)為商店的SEO策略作出調(diào)整，并且完成其他SEO項(xiàng)目，?，嶴EO也會(huì)持續(xù)推出SEO相關(guān)文章讓賣(mài)家們持續(xù)精進(jìn)自己的網(wǎng)站排名。

關(guān)鍵字搜索在SEO當(dāng)中絕對(duì)不是唯一的任務(wù)，然而作為網(wǎng)站的基本架構(gòu)，賣(mài)家們絕對(duì)要有自己的關(guān)鍵字策略，并持續(xù)性檢查關(guān)鍵字狀態(tài)。

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