半個(gè)月前，年輕人們有了一個(gè)新的名字，叫“后浪”。半個(gè)月后，年輕人們又多了一個(gè)新的tag，叫“入海的后浪”。

　　這都來源于B站一場聲勢浩大的營銷活動(dòng)。如果說，一經(jīng)發(fā)布便刷爆社交平臺(tái)，引發(fā)了極大的討論的《后浪》，是以老一輩的口吻向新一代年輕人表達(dá)了認(rèn)可、贊美和祝福。

　　那么，這次獻(xiàn)給即將畢業(yè)的人們的《入?！罚瑥漠嬅鎯?nèi)容到歌詞，則是以年輕人的視角，向觀眾講了一個(gè)初入社會(huì)“躍入人海，各有風(fēng)雨?duì)N爛”的生動(dòng)故事。

　　無論是「后浪」還是「入?！梗瑑刹孔髌饭餐c(diǎn)是對話對象都是年輕人。截至目前，B站平臺(tái)上「后浪」的播放量已突破2400萬，輿論層面關(guān)于“后浪”的討論仍經(jīng)久不息。而剛剛發(fā)布不久的「入?！共シ帕恳惨堰_(dá)412萬，并引發(fā)了新一輪的討論熱潮。

　　“這不是我們年輕人的生活。我們想看創(chuàng)業(yè)，想看考研，想看解放軍守衛(wèi)邊疆，想看程序員996，想看各行各業(yè)的年輕人在自己的崗位奉獻(xiàn)青春，想看留學(xué)生的眼淚，想看高額的房價(jià)，我們想看人生百態(tài)?！?

　　而當(dāng)B站的“后浪入?！保吆啊败S入人海，各有風(fēng)雨?duì)N爛”的時(shí)候，知乎又開始討論“怎么樣才能從「入?！棺兂伞负罄恕?？

　　“如果說《后浪》展現(xiàn)的是時(shí)下幸運(yùn)的，富足的年輕人的生活狀態(tài)。那么《入?！氛宫F(xiàn)的就是時(shí)下普通的，甚至貧窮的年輕人的生活狀態(tài)。”

　　同樣作為內(nèi)容社區(qū)代表的知乎，卻有著大量對于B站「后浪」的另外一種解讀，不禁讓人產(chǎn)生疑問。

　　知乎和B站幾乎誕生于同一時(shí)期，B站上線年初，幾乎是前后腳站在了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的前夜。誕生之初，知乎定位相對嚴(yán)肅的知識類社區(qū)，B站則發(fā)力二次元，雖然定位不同，但二者都是瞄準(zhǔn)某一圈層的、偏小眾的內(nèi)容社區(qū)。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，兩個(gè)平臺(tái)各自成長。從雙方最近的營銷活動(dòng)來看，B站繼后浪又入海，想要在更廣泛人群中塑造口碑；知乎則變身“知媽乎”，推出了結(jié)構(gòu)化的“新手媽媽”搜索結(jié)果頁，將新手媽媽人群在不同階段最關(guān)注的母嬰類內(nèi)容做了整理，希望切入更多大眾細(xì)分圈層。

　　從B站剛剛發(fā)布的2020年Q1季度財(cái)報(bào)來看，月均活躍用戶同比增長70%達(dá)到1.72億；移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長77%達(dá)到1.56億；日均活躍用戶同比增長69%達(dá)到5100萬。在此基礎(chǔ)上，B站的商業(yè)化能力也進(jìn)一步提升。月均付費(fèi)用戶數(shù)增至1340萬，同比快速提升134%。

　　而QuestMobile發(fā)布的《2019中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》顯示，截止到2019年9月，知乎平均月活僅4865萬（同期，B站的月活就已超過1億）。

　　而知乎和B站兩個(gè)平臺(tái)的頭部賬號粉絲量級相差更遠(yuǎn)：根據(jù)知乎網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，截至2019年6月，知乎平臺(tái)百萬粉絲以上的用戶僅張佳瑋、李開復(fù)二人。

　　目前，這份榜單粉絲量前十的用戶中，張佳瑋、李開復(fù)的粉絲增長非常有限，張小北、李淼、warfalcon、田吉順則剛剛收獲了超過一百萬的粉絲。

　　二次元起家的B站，聚集了更年輕的一代人。成立的前三年里，B站一直實(shí)行邀請碼制度，即便到了2013年對全社會(huì)開放注冊，也必須回答一百道以ACG知識為主的多項(xiàng)選擇題才能通過，對注冊會(huì)員的把控造就了B站早期濃烈的二次元氛圍。

　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009-2018年B 站各分區(qū)視頻累計(jì)播放數(shù)和累計(jì)投稿數(shù)來看，目前播放量累計(jì)排行前六名的分區(qū)，分別是游戲、生活、娛樂、影視、番劇、科技。

　　而知乎以高質(zhì)量的用戶和專業(yè)級的問答內(nèi)容起家，早期實(shí)行邀請制，最早只有200名種子用戶，知乎四位創(chuàng)始人關(guān)注的前200名去重用戶中，有158位顯示職業(yè)信息，其中創(chuàng)業(yè)者（63人）占比最大，其次是程序員（27人）、媒體人（21人）、產(chǎn)品經(jīng)理（17人）、投資人（10人）、設(shè)計(jì)師（10人）、其他（藝術(shù)、教育等10人）。

　　最早的知乎用戶是典型的高知小眾人群，他們認(rèn)真專業(yè)的知識素養(yǎng)構(gòu)建起知乎專業(yè)、認(rèn)真、友善的社區(qū)氛圍基礎(chǔ)。上線月，知乎面向公眾開放注冊，不到一年，注冊迅速增至400萬。到2019年，用戶飛速增長到2.2億，累計(jì)超過2800萬個(gè)問題和1.3億個(gè)回答。

　　同為UGC社區(qū)，以問答為核心的知乎，“問”、“答”缺一不可；但以視頻內(nèi)容為核心的B站，真正的UGC內(nèi)容還是UP主的投稿。畢竟，彈幕是一種文化，而非創(chuàng)作。

　　知乎用戶提什么問題、答什么問題、瀏覽哪些問答，主要是基于用戶的個(gè)人興趣、認(rèn)識邊界、弱社交關(guān)系等。而基于“問題”的基礎(chǔ)傳播鏈條，使得知乎的單一內(nèi)容很難出現(xiàn)“爆款”。

　　而B站的泛娛樂化氛圍，使得流量效益逐漸顯現(xiàn)，品牌方的注意力也在傾斜，比如釘釘在B站“鬼畜求饒”的一段視頻，目前的播放量已經(jīng)超過兩千萬。阿里、騰訊、小米等企業(yè)賬號的官方鬼畜也越來越多，B站事實(shí)上成為了“Z世代”營銷的主陣地。

　　所以，當(dāng)B站澎湃吶喊著“奔涌吧，后浪”，而知乎卻在詬病“爹味十足”，也可以看做是另外一種“理智與情感”的表達(dá)吧。

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